新闻报道要提高有效传播力

    作者：系中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员 刘瑞生

    新闻报道一定要有效传播才具有生命力。也只有做到真正有效的传播，新闻的价值才能在政治、社会和传媒三个维度得以实现。要想真正做到有效传播，改进新闻报道至关重要。

　　中央政治局关于改进工作作风、密切联系群众的“八项规定”提出，“要改进新闻报道，中央政治局同志出席会议和活动应根据工作需要、新闻价值、社会效果决定是否报道，进一步压缩报道的数量、字数、时长”，可谓抓住了问题的核心。

　　在新媒体勃兴、传媒日益发达的今天，新闻执政能力愈发重要。归根到底，新闻报道是党提高新闻执政能力的落脚点。改进新闻报道，努力向公众提供新鲜风格的政治新闻，让媒体成为有效传递我党执政理念和生动呈现领导人形象的载体，这不仅是时代的要求，也是新闻政治价值的根本实现路径。

　　无论何种类型、内容的新闻报道，其终极价值是促进社会发展、服务于群众需要。在这层意义上，社会是衡量新闻价值大小的天平，是评价新闻传播有效程度的标尺。改进新闻报道，要着眼于社会效果。自上向下、由内向外、从虚向实，面向社会、转向基层、走进群众，新闻报道才有传播力。

　　从传播规律的角度来看，新闻的重要性不取决于形式而在于内容，宣传的影响力不取决于数量而在于质量，报道的感染力不取决于长度而在于深度。当代中国，无论是提高党的新闻执政能力，还是增强传媒促进社会发展的功能，一定要立足于尊重新闻传播规律。这是我们改进新闻报道、提高主流媒体有效传播能力的基石。

[责任编辑:康慧珍（实习）]