[转载]浅谈中外媒体报道清明节的差异

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[转载]浅谈中外媒体报道清明节的差异 (2012-04-28 13:30:49)

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原文地址：浅谈中外媒体报道清明节的差异作者：昕有千千结

                 浅谈中外媒体报道清明节的差异

                   江西师范大学2006级新闻学  熊 丽

    今年我国清明节第一次以国家法定节假日亮相，传统节日首次以国家法定节假日出场，无疑成为了各大媒介追踪报导的一大热点。清明节前后，各大主流媒体都在第一时间内作出迅速全面的反应，不仅是开辟专栏、设置专题报道，还进行了延伸和拓展报道，可谓阵容强大、气势不凡。本文试着在总结中外各大媒体对清明节报道形式的基础上作出些许思考，以探求更好的新闻报道方式。

    国内各大媒体报道清明节的主要特点和方式如下：

    一、整体上多采用集中报道方式，大篇幅报道清明节的状况

    对于国家法定节假日改革后第一个登场的清明节，无疑显得格外令人注目。各大媒体敏锐把握清明节的特殊性，深入挖掘报道点进行相关报道。以报纸为代表的平面媒体多采取集中报道式，以一个版面甚至多个版面专门报道清明节，图文并茂，打造强大的报道阵势，给读者强烈的视觉冲击力。以《广州日报》为例，4月4日，在头版醒目位置刊登大照片并配发大标题《风雨无阻祭先烈》，开辟A3版《清明缅怀》、A4版《清明假日》，报道清明节的前奏状况；4月5日开辟A2版《清明出行》、A3版《清明祭拜》两个版面专门报道清明节各地的情况；4月6日，开辟A2版《清明追思》，报道民众对清明节的思考与感怀。所有的报道内容都是围绕清明节进行展开，集中于一个或多个版面，提高了新闻资源的整合性，也大大提高了传递给读者的信息含量。

    二、推出系列专题报道，详尽而全面地透视清明节

     对于清明节这一传统节日兼国家法定节假日，以网站为代表的网络媒体多推出了专题报道，进行全面的透视。如江西今视网《清明，不了的思念》、杭州网《清明，从敬畏开始》、央视国际网站《2008清明节》、新华网《“清明祭”特别策划：网上祭英灵感动存心间》、人民网《今天，中国这样过清明》等等。以人民网《今天，中国这样过清明》为例，该专题首先介绍了清明节的由来、清明节祭奠方式、清明节习俗，随后分四个板块进行报道，分别是：文明祭扫、各地资讯、移风易俗、分析评论。每个板块下面又分有小块，都是以图文并茂的形式展现，网站版面十分直观又大气，突出了节日的特殊氛围，也折射了传统节日的文化内涵。

    三、以清明节为主线，进行一系列的延伸报道，造就联动效应

    众所周知，一组好的报道纯粹报道事件本身是远远不够的，还须在事件的延伸报道上下工夫，即造就联动效应。针对清明节，光报道清明节各地的祭拜状况无疑显得很单调无味，也引起不了联动效应。因此，各大媒体以清明节为主线，进行了相关的延伸报道。如《重庆晨报》特别报道《清明愈近，思念愈浓》，以大量文字引发人们对亲情的思考；金羊网《第一个“小黄金周”彩民购彩出游两不误》，报道市民在清明节中的经济行为；中国广播网《清明时节迷信祭品频频“出新”》，讲述清明节期间迷信祭品行情，从而引发迷信与科学的思索；《江南都市报》推出《净化清明市场系列报道》，突出报道清明节期间的一些不文明行为，进而倡导文明的祭奠风气，推动良好的精神文明建设。在此特别指出的是电视媒体,各大电视台在清明节前后都推出了很多有关清明节的专题节目。电视台不仅是在《新闻联播》、《午间新闻》、《新闻夜航》等黄金新闻时段直观真实地展现清明节的状况，还别出新招探索了全新的报道方式，如湖南卫视直播清明祭奠盛况，带给观众们强烈的真实感，也激起了观众深深的追思情怀。

    四、精心策划，全力打造趣味报道，全新解读清明节

    今年的清明节恰逢周末，因此共有三天假，构成一个“小黄金周”。五一黄金周取消后，这个“小黄金周”自然又是一大追踪亮点。不仅是商家想方设法图商机，民众也利用假期出去旅行。出门踏青、旅游，减轻了清明节的沉重，也诠释了清明节全新的内涵。例如《武汉晨报》刊发的《五芳斋、肯德基争抢清明商机》；《湖北日报》发表的《石门峰感受清明文化》；羊城晚报《穗楼市周末无一盘做大规模推广清明突现行情》；《楚天都市报》的系列报道《百味清明》；新华网成都《清明节四川流行在网上公墓与亲人“见面”》；中国新闻社《陕西省商南县大肆攀比修建豪华“活人墓”》；《北京青年报》大篇幅刊发的《愿亡灵在天堂得到安宁 透视北京殡葬市场》等等，都是以较为轻松的笔调推出由清明节延伸的商业、旅游、健康、文化方面的趣味性报道，拉近了媒体与读者的距离，增强了可读性与关注性，也让人们看到了清明节沉重之外的另一面。

    五、注重突出评论的特色，以评论带动主旋律，提升文化品位